Externalité de réseau

Effet par lequel l'utilité d'un service augmente avec le nombre de ses utilisateurs.

Le numérique modifie la manière dont les acteurs économiques échangent : de nouveaux intermédiaires apparaissent (places de marché), de nouvelles relations se créent (entre entreprises, particuliers, administrations) et de nouveaux modèles économiques émergent, fondés sur l'usage plutôt que la propriété ou sur les effets de réseau. Une externalité de réseau existe lorsque l'utilité d'un bien ou d'un service augmente avec le nombre de personnes qui l'utilisent. C'est le cas des réseaux sociaux ou des places de marché : plus il y a d'utilisateurs, plus la plateforme est attractive pour de nouveaux utilisateurs.

• 1Une place de marché met en relation vendeurs et acheteurs sans posséder les produits.
• 2Le numérique multiplie les relations d'échange : B to B, B to C, C to C, B to G.
• 3Les externalités de réseau expliquent la concentration des utilisateurs sur peu de plateformes.
• 4L'économie collaborative favorise l'usage plutôt que la propriété.

Un réseau social devient plus utile quand tous ses amis y sont déjà.

Notion attendue dans le thème 4 (Économie) : sache la définir, l'illustrer par un exemple d'entreprise et en tirer une conséquence pour la décision.

• ▸ Question de cours : définir la notion et ses caractéristiques.
• ▸ Analyse de document : repérer la notion dans un cas d'entreprise.
• ▸ Argumentation : expliquer les enjeux pour l'entreprise.

Comprendre comment le numérique transforme les échanges, les modèles économiques et l'organisation de l'entreprise.